Penser la consommation et l'entreprise dans un monde globalise

Les approches psychologiques ont longtemps domine en marketing et en recherche sur les consommateurs. Aux Etats-Unis, P. L. Sunderland et R. M. Denny defendent une perspective culturelle d'inspiration anthropologique, illustree d'exemples concrets tires de leurs travaux de recherche et de conseil strategique pour de grandes entreprises internationales.Trois de leurs chapitres les plus emblematique...