Une littérature de marque(s)

Depuis leur émergence au 19e siècle, la littérature met en scène des noms de marque et suscite ainsi un sentiment de familiarité chez le lecteur ou la lectrice qui les reconnaît. Leur usage dans des textes de fiction, d''abord sporadique, s''accentue à la fin du 20e siècle, pour devenir fréquent au tournant de l''an 2000. Le recours à un discours issu du monde commercial s''apparente alors à un ge...