Die Marke als Wettbewerbsschutz

Preisdruck, Austauschbarkeit, Plattformlogik und permanente Vergleichbarkeit machen Markte harter. Wer in diesem Umfeld gewinnt, tut es selten uber das Produkt allein, sondern uber die Marke als Wettbewerbsschutz. Dieses Buch zeigt, wie starke Marken ein belastbares Preispremium rechtfertigen, Krisen besser uberstehen und Marktanteile planbar ausbauen. Im Fokus stehen die Stellhebel, die Marken ...