Die Marke als Wettbewerbsschutz

Preisdruck, Austauschbarkeit, Plattformlogik und permanente Vergleichbarkeit machen Märkte härter. Wer in diesem Umfeld gewinnt, tut es selten über das Produkt allein, sondern über die Marke als Wettbewerbsschutz.Dieses Buch zeigt, wie starke Marken ein belastbares Preispremium rechtfertigen, Krisen besser überstehen und Marktanteile planbar ausbauen. Im Fokus stehen die Stellhebel, die Marken von...