Frauen bauen - Employer Branding in der Bauwirtschaft

Die Bauwirtschaft steht vor der Herausforderung, qualifizierte Fachkräfte zu gewinnen und langfristig zu binden. Besonders der Anteil weiblicher Fachkräfte bleibt trotz vielfältiger Initiativen gering. Der Autor untersucht am Beispiel deutscher Bauunternehmen, wie Employer-Branding-Strategien gestaltet werden können, um die Attraktivität des Sektors für Frauen zu steigern.Auf Basis qualitativer In...