Glocalisation de la communication publicitaire

Dans un contexte hyperconcurrentiel, la communication publicitaire des entreprises se doit d''être réactive et flexible,intégrant à chaque fois la spécificité du contexte local. À l''heure de l''avènement du village planétaire qui impose un modèle, une vision et des moyens universels dans les modes de vie et de consommation, il est urgent de « penser global et agir local ».Cet ouvrage contient des...