L'image réfléchie

Le marketing se voit interrogé au moyen de la sémiotique. Cette dernière s''attache à décrire quelques-unes des stratégies signifiantes mises en oeuvre par les publicitaires. La sémiotique n''édictera jamais les règles pour réussir une bonne campagne; Elle peut s''éclairer, en revanche, la façon dont se construit (ou se déconstruit...) une image de marque.