Le processus de réalisation d'un mémoire ou d'une thèse en marketing

Ce manuel tente d''apporter des éléments de réponse à des questions, de forme et de fond, qui se posent de façon récurrente lors de la réalisation d''un travail de recherche académique dans la discipline du marketing. Le cheminement scientifique y est passé à la loupe, des premières phases d''investigation, de choix du sujet et de conceptualisation à la phase de la communication des résultats lors...