Marketing, Ethik und Nachhaltigkeit

Unternehmen konnen sich gemeinsam mit ihren Stakeholdern fur eine ethische und nachhaltige Praxis engagieren. Dies erfordert jedoch ein Umdenken in den theoretischen Grundlagen des Marketings: weg vom reinen Instrumentenkasten, hin zu kooperativen Formen der Wertschopfung, die unterschiedlichen Anspruchsgruppen zugutekommen. Im Zentrum des Buches steht mit Value Cocreation ein Ansatz, der okonomis...