Wachstum ohne Anschluss

Viele Technologieunternehmen erleben einen vielversprechenden Marktstart, erreichen jedoch nicht die nächste Wachstumsstufe. Dieses Buch betrachtet Technologie-Marketing als Problem der Marktübertragung: Wie wird aus einer Innovation ein akzeptierter Standard für größere Kundengruppen?Untersucht werden drei zentrale Mechanismen. Der erste betrifft Marktsegmente und deren unterschiedliche Erwartung...