Attraktive Verpackungsgestaltung von Chilled Convenience Food: Eine empirische Analyse der Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Gesundheitswahrnehmung, die Einstellung zum Produkt sowie die Zahlungsbereitschaft

Die Produktverpackung ist bei groer Konkurrenz, insbesondere am Point-of-Sale, von hoher Relevanz fur eine positive Beeinflussung der Entscheidungsfindung des Abnehmers. Gerade diese Schlusselposition stellt Hersteller von Produktinnovationen im Lebensmittelbereich (z.B. Chilled Convenience Food) vor die Herausforderung, eine differenzierte und zielgerichtete Positionierung im kritischen Moment de...