Das Aushandlungs-Paradigma der Marke

​Marke ist nicht steuerbar. Marke ist ausschließlich aushandelbar.Wer – wieWirtschaftsorganisationen – als vollwertige Akteure in den wichtigengesellschaftlichen Gesprächen (Diskursen) von heute und morgen mit sprechen und hier eine führende soziale Position und Rolle einnehmen möchte, muss akzeptieren lernen, dass Wirtschaftsakteure weit weniger Einfluss auf die spezifische Ausgestaltung einer Ma...