Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation

In allen Bereichen der Gesellschaft ~ nicht nur im Marketing ~ ist eine Zunahme von Kommunikationsaktivitäten zur Beeinflussung von Konsumenten, Wählern oder Mit­ gliedern von Organisationen zu beobachten. Andererseits hat vor allem durch das In­ ternet die Zugänglichkeit und Verfügbarkeit von Informationen dramatisch zugenom­ men, wobei die Beurteilung dieser Informationen und ihrer Quellen nicht...