Kategorien erschaffen: Einen Markt aufbauen, den du allein besitzt

Dieses Buch erforscht die strategische Kunst des Category Design - also, wie Unternehmen nicht in bestehenden Markten konkurrieren, sondern vollig neue schaffen. Es zeigt, wie visionare Denker durch prazise Positionierung und klare Narrativen ganze Marktlogiken verandern. Statt um Marktanteile zu kampfen, konstruieren sie Spielfelder, die sie selbst definieren. Das Werk verbindet marketingstrategi...