Markt-Geist: Besitze eine Kategorie in Kopfen

Dieses Buch zeigt, wie Marken durch prazise Positionierung geistigen Raum einnehmen - nicht durch Lautstarke, sondern durch Klarheit und Differenzierung. Es beleuchtet die Mechanismen, mit denen erfolgreiche Unternehmen ganze Kategorien im Denken ihrer Zielgruppe pragen und dauerhaft besetzen. Dabei wird Positionierung als strategischer Prozess verstanden, der Wahrnehmung, Sprache und Identitat zu...