This book presents case studies of local, regional, and international businesses to show that marketing is an environment-sensitive activity, requiring an environment-specific treatment.
This book addresses challenges and opportunities in research and management related to new advertising and consumer practices in a converging media society.
Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach.
In diesem Buch wird ein interdisziplinärer Ansatz für die Welt des Konsums gewählt, der verschiedene Themen abdeckt und soziologische, wirtschaftliche und marketingbezogene Aspekte einbezieht.
The book analyzes the success factors of ecological and social brands and offers insights into the strategies of modern corporations, family businesses and social enterprises.
Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsanätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau.
Der Sammelband Dialogmarketing Perspektiven vereint aktuelle Fachbeiträge und Forschungsprojekte zu Themen des Dialogmarketings und erscheint 2016/2017 bereits im elften Jahr.
Dieses Buch gibt einen kompakten Einblick in die Grundlagen des Online-Reputationsmanagements und zeigt auf, warum es für jedes Unternehmen unabhängig von der Größe unverzichtbar ist, sich aktiv um seinen guten Ruf zu kümmern.
This edited volume explores how fashion brands deal with legacy by looking at the preservation of heritage and knowledge and how this builds a bridge to the future.
Dieses Buch zeigt aus neuro- und kommunikationswissenschaftlichen sowie psychologischen Perspektiven auf, wie Reputation von Unternehmen, Organisationen, C-Level-Management oder Aufsichtsrat entsteht und erfolgreich gemanagt werden kann.
Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie sowie der Medienwissenschaften Erklärungsansätze für das Entstehen und Wirken von Erlebnissen im Eventkontext.
Amidst growing conceptual developments in the areas of value co-creation and digital marketing, the importance of Online Brand Communities (OBCs) has emerged to reinforce strategies.
In einer Zeit, in der wissenschaftliche Erkenntnisse und Innovationen oft im Schatten bleiben, bietet "Wissenschaftliche Kommunikation neu denken" einen frischen Ansatz zur Selbstvermarktung für Forscher und Experten.
This book offers a comprehensive look into issues and trends driving international student mobility as the phenomenon becomes increasingly prevalent worldwide.
The car - once everybody's dream and a key status symbol in most countries and cultures - has been extensively questioned in the last decades and in the last few years particularly.
This book discusses Asian medicine, which puts enormous emphasis on prevention and preservation of health, and examines how, in recent decades, medical schools in Asia have been increasingly shifting toward a curative approach.
When a customer, employee, or investor is faced with a choice of companies amidst a sea of competitors, they increasingly consider how responsible that organization is.
Believing is not the same as knowing:The fundamental facts about the laws of european brand management in 50 answersFrom breakfast cereals to smartphones, nothing is left unbranded: brands are with us every step of the way.
Presenting some of the most significant research on the modern understanding of luxury, this edited collection of articles from the Journal of Brand Management explores the complex relationships consumers tie with luxury, and the unique characteristics of luxury brand management.
