This edited volume explores how fashion brands deal with legacy by looking at the preservation of heritage and knowledge and how this builds a bridge to the future.
Offering an original contribution to the field of luxury and fashion studies, this edited collection takes a philosophical perspective, addressing the idea that humans need luxury.
This book examines the historical evolution from marking or branding products for ownership purposes to branding products in order to promote the brand itself.
Hay una gran oportunidad para que las empresas impulsen el branding corporativo, potencien la marca empleadora y generen nuevos negocios, mediante la voz de sus propios embajadores de marca internos en las redes sociales: empleados, líderes, ejecutivos comerciales y colaboradores.
Dieses Buch zeigt, wie Verantwortliche auf allen Unternehmensebenen die Herausforderungen einer nachhaltigen Unternehmensführung souverän meistern können.
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Unpacking the complexities of Nordic consumer culture, this edited collection responds to the growing interest in regionalism within consumer research and marketing.
This book offers a comprehensive look into issues and trends driving international student mobility as the phenomenon becomes increasingly prevalent worldwide.
Muslim consumers represent an untapped and viable market segment, but to date there has been very little research on catering to their needs or running and managing Islamic businesses.
This book, written in an accessible style with numerous illustrations and with drawings by the author, discusses what brands are and the role brands play in American society and consumer cultures, in general.
With a special focus on private label food brands and manufacturer brands, this book provides a comprehensive overview of the fast-moving consumer goods marketing landscape.
Demonstrating the potential of building strong brands in the energy sector, this book explores the challenges of shifting the perception of energy from a commodity business into a consumer brand.
This book brings order to the chaotic and rapidly evolving world of influencer marketing by providing readers with much needed context, frameworks, and best practices.
Over the past two decades, through unprecedented levels of prosperity and changing values, luxury tourism has transformed into a new consumption pattern.
Online brand communities (OBCs) are hugely important in the development of marketing strategy, but it is unclear how marketers can effectively utilise these platforms to enhance and develop consumer engagement.
This book connects a detailed analysis of Irn-Bru's brand identity over time to theories of national identity, consumer studies, and banal nationalism.
Presenting some of the most significant research on the modern understanding of luxury, this edited collection of articles from the Journal of Brand Management explores the complex relationships consumers tie with luxury, and the unique characteristics of luxury brand management.
This book serves as a guide to developing and designing the right sound to enhance a product's identity, its use, its affordance and its acceptance by consumers.
Presenting a scientific exploration of personal branding and digital communication, this ground-breaking book aims to fill a gap between theory and practice.
Providing a critical insight into the growth of the secondhand luxury and vintage fashion industry, this book offers a compendium of business developments from across the globe, including examples from Europe, the Middle East and Asia.
Stefanie Jensen und Martin Ohlwein beleuchten in diesem essential die Frage, ob Marken, mit denen eine besondere und positive Erinnerung verbunden wird, über einen Nostalgieansatz vermarktet werden sollten – gerade bei älteren Konsumenten beeinflusst Markennostalgie Einstellungen, Präferenzen und sogar die finale Kaufentscheidung positiv.
Dieses Buch beschreibt alle Phasen eines Content-Marketing-Projekts und macht die systematische Umsetzung in der Praxis direkt anwendbar: Anhand seiner Methode „Content Marketing Excellence“ erläutert der Autor leicht nachvollziehbar, welche Schritte von der Planung über die Produktion und Vermarktung der Inhalte bis zur Erfolgsmessung von Bedeutung sind und welche Stakeholder in welcher Phase tätig werden müssen.
Dies ist ein Buch für alle Führungskräfte, Kommunikations- und Personalverantwortliche, die ihre Rolle als Kommunikatoren überdenken und neu justieren möchten.
Die Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke.
Dieses Buch erklärt, wie Hotels, Regionen, Airlines und weitere touristische Anbieter mithilfe von Social Media höhere Sichtbarkeit, mehr Empfehlungen, mehr Direktbuchungen und somit mehr Gewinn erzielen können.
Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der erfolgreichen Markenführung wirken.
