Combining the latest branding research with a diverse range of powerful case examples, this book reveals the cutting edge techniques of value co-creation, personalisation and customer engagement employed by sport's leading brands.
This book describes how companies can easily and pragmatically set up and realize the path to a data-driven enterprise, especially in the marketing practice, without external support and additional investments.
Investigating how international market actors create market morality on a global level, this book reflects on the unresolved questions and debates regarding the relationship between business and society.
Presenting some of the most significant research on the modern understanding of luxury, this edited collection of articles from the Journal of Brand Management explores the complex relationships consumers tie with luxury, and the unique characteristics of luxury brand management.
Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind.
Anabel Ternès, Ian Towers und Marc Jerusel widmen sich der Frage, welche Konsummuster den Privatkonsum im Deutschland der kommenden zehn Jahren verändern werden.
Anabel Ternès, Ian Towers und Marc Jerusel gehen der Frage nach, welche neuen Konsummuster sich aufbauend auf den Begriffen Individualisierung und Nachhaltigkeit herausbilden könnten.
Claudia Bünte gibt einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigt im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird.
Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind.
Martina Schäfer erläutert, wie die Elemente Unternehmenskultur, Leitbild und Image genauso wie auch das visuelle Erscheinungsbild der Kanzlei, das Corporate Design, zusammenwirken.
Dieses Buch erklärt fundiert und anschaulich, wie Unternehmen das Medium Mobile ganzheitlich in ihren Marketingmix integrieren und den Always-on-Trend bei den Kunden bestmöglich nutzen können.
Konsumrituale stellen ein randständiges Forschungsgebiet der (Konsum-)Soziologie dar, was insofern erstaunlich ist, als dass die Ritualforschung eine etablierte Größe in den Sozial- und Kommunikationswissenschaften darstellt.
Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind.
Die Autoren vermitteln in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind.
Dieses essential will Praktikern, die keine eigene Marktforschungsabteilung haben, einen einfachen Leitfaden an die Hand geben, um kleinere qualitative Forschungs- und Marktforschungsprojekte eigenständig zu planen und durchzuführen.
One of the most important tasks of market research is to read market developments in such a way that one's own company can use them for its own purposes.
Claudia Bünte und Bernhard Wecke geben einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigen im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird.
This book brings together current innovative methods and approaches to segmentation and outlines why segmentation is needed to support more effective social marketing program design.
This book offers a comprehensive analysis of Chinese consumers from multiple perspectives, from the megatrends to their values and psychological changes.
Management makes us aware of our potentials, shows the ways toward better accomplishment, reduces obstacles, and causes us to achieve goals that we probably would not otherwise attain .
This book provides an overview of current issues and challenges in the fashion industry and an update on data-driven artificial intelligence (AI) techniques and their potential implementation in response to those challenges.
This book discusses the aspects of global competition in terms of the strategies that could be applied to improve the competitive position of businesses and consolidate gains particularly in the Thai market.
This book explores the college textbook publishing industry, from its inception in medieval universities, through the late 20th century, to the present day which has led to an existential crisis for some publishers.
This book explores the college textbook publishing industry, from its inception in medieval universities, through the late 20th century, to the present day which has led to an existential crisis for some publishers.
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In an age of self-service stores, saturated markets and ever more demanding customers, the careful and science-driven design of the point of sale has become a crucial success factor for both retailers and service businesses.
